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发表时间:2019-7-11 09:33

【中红旅集团】非遗经济:文旅融合时代,传统美学如何市场化运作? [原创]



中红旅集团 发表在 河南社区 华声论坛 http://www.esselefussalih.com/forum-149-1.html


非遗是一个时代的物质载体,它折射出不同的时代精神文化,也见证着历史变迁的荣辱兴衰。工艺品、书画典籍、建筑、器皿等“古物”,透过历史的缝隙,渗透了一个时代的生产方式、生活状态以及信仰方式等多重因素,勾勒出一个中国古代的历史风貌和时代特征。

在弘扬与传承非遗文化中,从输血到造血,非遗;た沙中⒄沟睦砟钪鸾ド钊肴诵,“非遗+时尚”、“非遗+民宿”、“非遗+旅游”、“非遗+节庆”、“非遗+研学”等多种跨界融合的新模式不断涌现,非遗文化巧妙地融入到现代生活与消费环境中,渐成风尚。

“一生执一事”的传统手工匠人,其非遗工艺凝聚了匠人匠心的温度,不仅技艺纯熟且极具工艺考究价值。但从市场角度出发,缺乏产品设计与创新能力,市场接受度差。为拉近消费者与非遗文化的距离,除产品样式设计创新、增强使用体验感之外,生动化的非遗营销传播手段,以丰富多样的内容玩转非遗文化,如微电影、纪录片、时装走秀、创意短视频、现场直播等,用最直观的方式向消费者展现非遗的现代化形象,让千年非遗文化“活”起来,以便改变大众对非遗传统的“刻板印象”,更好地理解传统文化和匠心精神。

在第43届联合国教科文组织世界遗产委员会会议(世界遗产大会)上,“良渚古城遗址”申遗成功。至此,我国世界遗产总数已达到55处,位居世界第一。良渚古城遗址是核心,也是良渚文明代表性的物质遗存。诉说着中国新石器时代的文明,不仅改写了中国历史,也改写了世界历史。

非遗文化与旅游的融合发展来说,“非遗+研学”的模式更容易被大众所接受,将非遗文化与相对应的研学旅游相结合,实现学校与社会相互合作的教育教学模式,促进整体教育内容的丰富与完善,确保整个非物质文化遗产;じ痈咝Щ途蓟。研学旅游将文化内涵灌输给学生,进一步扩大潜在目标消费市场。

非遗与节庆活动、时尚走秀、舞台演艺等文旅项目的结合,不仅活化非遗文化,还将以时尚、新潮、创意的文旅活动,扩大旅游目的地客流。就当地文化内涵的挖掘与提升,创意策划系列文化旅游节活动、时尚走秀、非遗展演、舞台剧等形式,拉动夜间经济,加快旅游目的地的文化与经济价值的深度提升。如上海朱家角实景园林版《牡丹亭》更注重古典浪漫爱情故事的营造和园林景致相契合的整体性,以更“提纯”的艺术标准去侧重故事的演绎和昆曲文化的体现,古韵氛围的营造,完善虚实结合的美学统一,让观众瞬间沉入昆曲的灵韵和感人的浪漫爱情故事情节中,更好地传承昆曲文化。

通过非遗文化与民宿产业的结合,不仅增强了旅客入住的文化体验感,还为非遗文化开辟了新的活化道路。竹编、艾草、背篓等文化元素融入现代设计感中,游客可感受到传统与现代文化的冲击感与体验感。如江西婺源县思口镇作为婺源明清古宅的聚集地,目前已建成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。在这里,游客便可以近距离体验千年古樟树榨油桩、老门套、老磨盘、竹编竹艺、水槽、石槽等民俗、非遗文化。

陶瓷、手工剪纸、传统扎染、刺绣、皮影等非遗文创产品以生活化、现代化的新潮产品设计模式出现旅游商品市场,传统技艺与现代设计理念的结合折射出的文化温度,将深受消费者喜爱与关注。

就非遗产品营销来说,利用纪录片、时装走秀、创意短视频等新型媒体宣传渠道,有利于将传统文化深植于消费者心中。例如,抖音推出“非遗合伙人”计划,为非遗内容、创作者提供流量支持,还将传统音乐的非遗传承人的原创音乐作品上传抖音,全民参与使用,通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品,帮助全国各地尤其是贫困地区,挖掘非遗的文化和市场价值。其中,泸州油纸伞传承人余万伦在抖音上陆续发布关于油纸伞的短视频,吸引大量粉丝关注并提高油纸伞销量,目前他的伞长期处于脱销状态。

非遗文化具备独特的文化气质,是东方美学的典范,非遗技艺凝聚匠人一生的心血,那沉重的楼阁与书架尘封了它数千年,时代更替的轮回湮灭了神秘而辉煌的文化。非遗文化作为中华文化最古老、最具象的文化符号,应在尊重中传承,在传承中弘扬,活化非遗文化,让非遗文化走下神坛。

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回复时间:2019-7-22 10:53
谢谢分享!




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