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隐身或者不在线

发表时间:2019-6-17 14:19

今年家电618大促家电厂商“站队”再度上演



星星冷链星易购 发表在 河南社区 华声论坛 http://www.esselefussalih.com/forum-149-1.html


618电商节进入倒计时。围绕这个家电行业最重要的促销节点,全行业都卯足了劲,期望来一次销量大爆发。
“今年的618电商节非常关键,主要是因为上半年销售业绩远不如预期,同比加速赶底,全行业都期望来一次销量的大爆发。”某彩电品牌负责人如是说。他说,今年行业压力比较大,一季度国内彩电市场从销量到销售额都是负增长。线上流量增长也出现转折点,天猫、京东等电商平台以前一直是高速增长,今年也面临压力。
外资品牌高端产品也加入大促
电商大佬们之间也纷纷提前布局。今年618,阿里投入规模向双11看齐,将打造史上最大规模的天猫618;京东为了筹备这次618,和合作伙伴共投入了超千万人;国美则投入5亿元补贴支持以旧换新。
今年618还有一个特点就是资源投入将大大超过往年,因为免费流量减少,更多需要依靠付费流量。星易购是星星冷链B2B工厂网上直批平台。去层级、提效率、降成本、高体验为核心的全新商业模式。平台产品涵盖星星冰箱、冷柜、商用冷链等星星全系列产品,根据市场需求为实干商户提供线上采购服务。 星易购App在各大应用市场都可直接下载。
三四级市场开始扮演“主角”
与往年不同,三四级市场很可能成为618大促的主场。与一二线市场几近饱和不同,广大的农村市场目前还是家电电商市场的“蓝海”,可以说是家电行业最后一块处女地。目前,天猫、京东、苏宁、国美线上都能做到覆盖四至六级城市,线下也在加快跑马圈地。比如苏宁就宣布,利用5000家苏宁易购县镇店和超1000家县级服务站,将品牌商品和标准化服务下沉到县镇和社区。
近年来拼多多的兴起,也是因为其满足了部分农村用户的消费需求。而随着京东、天猫、苏宁、国美等加快“下乡”,以及拼多多的出现,打通了线上线下渠道之后,农村家电市场商机将进一步爆发。正是这个原因,厂家也愿意跟随着这些商家们一起进行渠道下沉,“今年我绝大部分市场就是往乡镇跑,农村消费潜力超出了预期。”
家电厂商“站队”再度上演
就在众多厂家被逼“站队”之际,商家也被资本“逼着”站队。一方面,迫于资本的高增长、高收益性,不得不从线上转战线下,从城市进军农村,这不能靠自己单打独斗,需要吸引大量的农村家电经销商们“主动站队”,成为利益经营同盟,实现新一轮的“站队”后商业零售格局重构。
另一方面,大渠道商们还在积极拓展并寻找新的商业资本和利益同盟。目前阿里新零售大战略下,从战略投资苏宁,到进军大润发、欧尚等,以开放平台资源,迅速成长为家电零售业的隐形“大佬”,未来不排除继续投资其它家电连锁商。同样背靠腾讯的京东,如今除了入股线下五星电器,此前还投资永辉超市,而腾讯又联手永辉投资家乐福,成为家电零售另一股重要力量。
从厂商到商家,一轮又一轮“站队”抉择背后,既是商业竞争白热化的真实写照,也意味着商业竞争格局的重构和利益导向下的再分配。

隐身或者不在线

回复时间:2019-6-20 11:26
谢谢分享!




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